ИИ от Google значительно сократил трафик новостных сайтов по всему миру

18 июня 2025

2184

ИИ от Google значительно сократил трафик новостных сайтов по всему миру

Многие новостные сайты по всему миру столкнулись с потерей большого количества пользователей. Как выяснилось, причина кроется в технологиях на базе искусственного интеллекта (ИИ) от Google, пишет The Wall Street Journal.

Резкое падение трафика

Отмечается, что чат-боты с искуственным интеллектом стали заменять привычный поиск в Google. Пользователям больше не нужно искать необходимые ссылки самостоятельно.

По данным компании Similarweb, которая занимается анализом данных цифрового рынка, за последние три года трафик с органического поиска на настольные и мобильные сайты HuffPost и группы The Washington Post упал более чем наполовину.

Более того, Business Insider пришлось сократить около 21% своего персонала из-за резкого падения трафика. Согласно данным Similarweb, органический поисковый трафик на веб-сайты компании сократился на 55% с апреля 2022 года по апрель 2025 года. Такие изменения заставили многие крупные новостные сайты полностью менять свои бизнес-стратегии.

AI Overviews от Google

В издании напомнили, что в 2024 году компания Google внедрила в свою поисковую систему функцию AI Overviews, которая при помощи искусственного интеллекта генерирует сводки по поисковым запросам и отображает их в верхней части результатов поиска. Это особенно снизило трафик сайтов, которые публикуют информацию о путешествиях, советы по здоровью, а также обзоры различных продуктов.

В издании считают, что функция AI Mode, которая была запущена в США в мае, может нанести еще более сильный удар по трафику новостных сайтов. Она может отвечать на запросы пользователей в формате чат-бота, предлагая всего несколько ссылок на сторонние сайты.

"Google превращается из поисковой системы в систему ответов. Мы должны разработать новые стратегии", - сказал исполнительный директор американского издания The Atlantic Николас Томпсон в разговоре с журналистами.

Угроза для журналистики

Издатель и исполнительный директор The Washington Post Уильям Льюис также говорил о том, что внедрение чат-ботов в поисковые системы является серьезной угрозой для журналистики. Он поделился, что его издание стремится установить связь с ранее игнорируемой аудиторией и найти новые источники дохода.

Директор по маркетингу в Dow Jones и The Wall Street Journal Шерри Вайс рассказала журналистам, что в связи с изменениями в сфере поиска компаниям придется сосредоточиться на укреплении доверия читателей и привлечении постоянного трафика. Она считает, что лучшим способом сохранить аудиторию является создание уникального контента, который заставит пользователей посещать сайты напрямую.

В издании добавили, что руководство Google заявляет о том, что компания по-прежнему привержена направлению трафика на различные сайты. В корпорации заверили, что пользователи даже больше посещают сторонние сайты после просмотра подсказок AI Overviews.