Московская мэрия приобретет рекламные "вставки" через платформы для блогеров

02 мая 2025

2196

Московская мэрия приобретет рекламные "вставки" через платформы для блогеров

Об этом говорится в техническом задании на сайте госзакупок.

Цель закупки – "продвижение тем, способствующих формированию устойчивого интереса к укреплению здоровья".

В рамках одного контракта закупаются десятки видов контента – от баннеров в интернете до "аудиорекламы". При этом впервые в госзакупке указано, что исполнитель контракта должен нанимать блогеров через специализированные биржи WoWBlogger и Perfluence. На этих сайтах блогеры и инфлюенсеры продают услуги по явной или скрытой рекламе.

Цены в закупке указаны расплывчато – за "условную единицу".

Так, согласно техзаданию, "условная единица" размещения одного поста в телеграм-канале или сообществе "ВКонтакте" с аудиторией более 100 тысяч подписчиков составляет 40 тысяч рублей, тогда как для блогеров с аудиторией менее 100 тысяч цена почему-то выше – 60 тысяч рублей. Общая цена контракта – около 3 млн рублей ($36 тысяч).

Судя по всему, в техзадании указана только комиссия рекламного агентства, которое будет искать блогеров через биржи, предположил в разговоре с "Системой" специалист по интернет-рекламе, попросивший об анонимности.

Так, цена размещения рекламы в телеграм-канале "Новости Москвы" (2,1 млн подписчиков, представлен в каталоге биржи WoWBlogger) на момент публикации составляет 1,2 млн рублей ($14,5 тысяч). В 2025 году "Новости Москвы" опубликовали пять постов со ссылкой на официальный канал "Московская медицина" – в одном из них отвергаются слухи о нехватке врачей, в другом маскот "Надувной Бро" призывает сдавать кровь.

Контракт будет исполнять московская компания "Эдбрейниум". Владелец и директор компании – Егор Курачев, в прошлом активист прокремлевского движения "Россия Молодая". В 2010-х годах его неоднократно фотографировали на акциях оппозиции, куда он приходил "наводить порядок" и помогать полиции. Фото Курачева в толпе молодых людей в одинаковых "колорадских" цветов появляется на первой странице гугла при запросе "титушки в России". В 2011 году Курачев держал оскорбительный плакат у спецприемника, где находился оппозиционный политик Борис Немцов.

Подобные схемы не новы. В 2023 году ФБК (в реестре запрещенных в РФ экстремистских и террористических организаций) как правительство Москвы через программу "Мой район" создало сеть псевдонезависимых медиа и телеграм-каналов и оплачивала им размещение положительного контента о мэре Сергее Собянине.