Московская мэрия приобретет рекламные "вставки" через платформы для блогеров

02 мая 2025
2182
Московская мэрия приобретет рекламные "вставки" через платформы для блогеров

Московская мэрия приобретет рекламные "вставки" через платформы для блогеров

В 2025 году Департамент здравоохранения Москвы планирует финансировать "размещение информационных материалов" у блогеров на платформах "ВКонтакте", Rutube, Telegram и "Одноклассники".

Об этом говорится в техническом задании на сайте госзакупок.

Цель закупки – "продвижение тем, способствующих формированию устойчивого интереса к укреплению здоровья".

В рамках одного контракта закупаются десятки видов контента – от баннеров в интернете до "аудиорекламы". При этом впервые в госзакупке указано, что исполнитель контракта должен нанимать блогеров через специализированные биржи WoWBlogger и Perfluence. На этих сайтах блогеры и инфлюенсеры продают услуги по явной или скрытой рекламе.

Цены в закупке указаны расплывчато – за "условную единицу".

Так, согласно техзаданию, "условная единица" размещения одного поста в телеграм-канале или сообществе "ВКонтакте" с аудиторией более 100 тысяч подписчиков составляет 40 тысяч рублей, тогда как для блогеров с аудиторией менее 100 тысяч цена почему-то выше – 60 тысяч рублей. Общая цена контракта – около 3 млн рублей ($36 тысяч).

Судя по всему, в техзадании указана только комиссия рекламного агентства, которое будет искать блогеров через биржи, предположил в разговоре с "Системой" специалист по интернет-рекламе, попросивший об анонимности.

Так, цена размещения рекламы в телеграм-канале "Новости Москвы" (2,1 млн подписчиков, представлен в каталоге биржи WoWBlogger) на момент публикации составляет 1,2 млн рублей ($14,5 тысяч). В 2025 году "Новости Москвы" опубликовали пять постов со ссылкой на официальный канал "Московская медицина" – в одном из них отвергаются слухи о нехватке врачей, в другом маскот "Надувной Бро" призывает сдавать кровь.

Контракт будет исполнять московская компания "Эдбрейниум". Владелец и директор компании – Егор Курачев, в прошлом активист прокремлевского движения "Россия Молодая". В 2010-х годах его неоднократно фотографировали на акциях оппозиции, куда он приходил "наводить порядок" и помогать полиции. Фото Курачева в толпе молодых людей в одинаковых "колорадских" цветов появляется на первой странице гугла при запросе "титушки в России". В 2011 году Курачев держал оскорбительный плакат у спецприемника, где находился оппозиционный политик Борис Немцов.

Подобные схемы не новы. В 2023 году ФБК (в реестре запрещенных в РФ экстремистских и террористических организаций) как правительство Москвы через программу "Мой район" создало сеть псевдонезависимых медиа и телеграм-каналов и оплачивала им размещение положительного контента о мэре Сергее Собянине.

Теги статьи:
Павел Немченко
Автор статьи: Павел Немченко
Смотреть все новости автора

Распечатать

Важные новости

Лента новостей

Вверх